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2017短视频营销参考

返回列表来源:爱涂美画 发布日期 2017-02-14 浏览:-

  2016年短视频内容创业呈井喷之势,仅以秒拍为例:据了解,秒拍日均上传视频量为150万,日均播放量超过20亿次,全网日均覆盖用户数超过7000万;去年年初秒拍一个月播放量超过1000万的账号只有15个,如今则已超过200多个了。

  共识是:被移动化和社交环境滋养的短视频,将逐渐成为最主流的内容形态之一,而这种形态演化的下一关键节点,即是内容的垂直。从数据便知,在很长一段时间,搞笑幽默和明星娱乐占据了短视频内容池的大部分份额,时至今日,尽管它们在总份额上仍是最大(哪个内容载体又不是如此呢),但比例正在下降。

短视频营销参考

  根据今年初秒拍发布的“2016年短视频内容生态白皮书”显示:“之前:短视频以纯搞笑类、娱乐明星八卦内容为主,流量获取容易,但内容趋于同质化、商业转换困难。2016年:专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力,其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作者,至2016年第四季度,短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个……之前,非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%;2016年各个垂直类内容的流量占比累计已超过了60%。在用户市场、商业市场的共同驱动下,垂直类内容在2016年增速非常迅猛。”

  这种分化注定将在2017年更为强烈。

  遵循其他内容媒介的相似脉络(譬如图文形式,如今几乎每个垂直领域都诞生了一批有影响力的自媒体品牌),随着供给侧的增长趋势,自制领域的勃发以及分发技术的不断成熟,垂直类短视频玩家的集体涌入是一件可以确定的趋势。

  通过平台的力量,让短视频创作者更垂直化和立体化发展。而若从平台一端来看,每月榜单的持续发布也正在夯实秒拍的行业领跑者地位,并成为整个行业的规则制定者。此外,母公司一下科技拥有的矩阵优势,使得秒拍,一直播和小咖秀三款产品形成闭环,最终让内容创业者受益。

每个时代都有每个时代的内容风口,只要有人去搭桥修路,必将有人在上面舞蹈。

由此可见,企业营销还是得借短视频营销这个风口,找到一家有实力的视频服务商,深耕你的产品内容,实现社会化营销。

注:部分资料来源于市场部。


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