在企业形象片拍摄中，文案是在整个拍摄过程中包含核心要点最多的的一部分，在全程拍摄拍摄环节中具有重大的指导意义，摄影，任何优秀的企业形象片都离不开优秀的文案。

　　影视语言的构成，主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕;二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响;三是文法句法--蒙太奇(镜头剪辑技巧)。在企业形象片拍摄制作文案的写作注意：电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案(脚本)的写作。既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：

　　(一)脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，突出广告主题。在主题的引导下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专案策划组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势。

　　(二)以镜头段落为序，运用语言文字描绘一个个广告画面，要有明确的时间观念，什么画面安排多少时间。电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

　　(三)文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。

　　(四)企业宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此企业宣传片文案的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。