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视频网站版权资源如何盈利?

返回列表来源:爱涂美画 发布日期 2015-05-15 浏览:-

网络视频行业历经十年风起云涌,经历版权正版化的过程,经历独播与版权内容之争,如今仍然挣扎在盈利的边缘。在尚未能通过广告增长覆盖巨额版权费用之时,行业自身在面临新一轮的重新洗牌。

一方面,不合规的视频网站拼流量抢人气剑走偏锋,揽会员加速敛财,复制侵权视频、传播涉黄影片违法问题不绝,最终难逃法律制裁,从此被赶下舞台。而另一方面,传统电视媒体收紧其自制节目的版权,版权内容争夺更为激烈,而视频版权成本也节节攀高。

由此看来,视频网站似乎陷入新一轮的自我净化。

正版资源才是出路

视频行业一直被盗版和传播涉黄信息问题缠身,但这似乎成为很多中小型网站求生谋利的不二法宝。

先是在灰色地带游移的快播遭查,原因是涉嫌传播色情淫秽内容。更早的时候,在去年,快播就因传播盗版视频问题被罚25万元。从目前的情况看来,涉侵权和传播色情淫秽信息的一代“宅男神器”快播将从此远离舞台。

而鼎鼎大名的高清门户视频网站思路网也难逃法眼,作为国内最大最著名的高清盗版影音网站,思路网通过破解正版影音作品后传到网上,以会员收费下载观看方式牟取暴利,最终以思路网被查封,思路网总裁周志全被判处有期徒刑5年,并处罚金100万元宣告结束。

众所周知,过去几年视频网站盈利困难,版权成本节节攀高,因而复制侵权视频成为中小型网站谋利的捷径。易观智库分析师庞亿明接受南都记者采访时表示,侵权问题一直都存在。“对视频网站的监管力度难度大,取证困难,处罚力度不强,这都是问题屡禁屡出现的原因”,庞亿明说。

庞亿明认为,此次清网行动成效颇为明显,但仍需对网络视频行业加强监管和惩罚力度。“对视频网站的监管要持续进行,分截点的突击行为仍是不够的”,庞亿明坦言。

虽然盗版侵权问题屡见不鲜,“但早在2010年前后,视频网站已经发力布局版权内容,各大网站有意识地争夺正规版权,像优酷土豆、爱奇艺等大型的视频网站基本不存在盗版侵权的问题”,庞亿明告诉南都记者。

2009年被称为视频版权之年,“版权”的概念逐渐深入人心。也在这时,众多大型主流视频网站开始走上正版发展之路。“中国网络视频反盗版联盟”和“网络视频版权维护联盟”先后成立。与此同时,许多视频网站也纷纷借与影视剧版权方的签约,与盗版划清界限。经过彻底式的重新洗牌后,一些非主流的视频网站,如六间房、悠视网等都纷纷转型或相继退出。

版权成本节节攀高

然而,优质版权资源的紧缺,一直是整个网络视频行业的焦点。除了侵权盗版问题外,版权成本也被摆上视频网站生死存亡的关键位置。

引进主流视频节目一直是视频网站争得头破血流的一块肥肉,但随着视频行业日益激烈的竞争,以及视频网站成为网友观看视频的首选,网站花费在视频版权上的费用可谓水涨船高,版权成本之高足以让人咋舌。

以综艺视频节目为例,公开资料显示,腾讯视频一举拿下第三季《中国好声音》网络独播权以及第五季《中国达人秀》的全网独播权,其中单第三季《中国好声音》的整体版权费用业内预计就达到2.5亿元。

此外,业界备受关注的《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等五档综艺节目2014年的独家播放权由爱奇艺收入囊中,支付的版权费用高达2亿元。同时,乐视网也以超亿元的高价将2014年《我是歌手》第二季独家版权收入囊中。而至于长期火爆的《非诚勿扰》等江苏卫视热门综艺节目,则被PPT V聚力方面打包“拿下”。

对于逼近天价的版权成本,庞亿明认为这都是视频网站争夺优质内容的结果。优质的内容必定要花高成本购入,从而吸引更多的用户和招揽更多的广告主投放广告。早在2010年前后,随着版权意识的增强,视频网站就纷纷争夺版权内容,瞬间抬高了版权成本,这对于网站而言都是不利的,后来部分网站选择了联合购买或内容置换等方式来稳定版权成本。

56网CEO周娟在接受南都记者采访时表示,视频网站的成本构成主要包括版权成本和带宽成本,这几年随着版权内容价格的飙升,版权购买已经成为视频网站的第一大支出。

受制于版权价格不断走高,周娟认为,差异化的优质内容才是建立视频网站品牌竞争力的关键。“视频网站独播内容将成各家的内容卖点,视频网站也不仅是播出平台,也会通过建立内容制作团队或与电视台等其他机构合作,逐步提高自身的内容制作能力,变身‘内容方’,甚至将自有版权内容输送到电视台。”

自制剧变救命稻草

此外,近日湖南卫视推进独播战略、收紧其自制节目版权的消息被炒得沸沸扬扬。湖南卫视旗下《花儿与少年》《唱战记》《变形记第八季》等几档新节目将不再对外销售互联网版权,只在旗下的视频网站芒果T V独播。

传统媒体收紧其自制节目版权,这在一定程度上意味着,视频网站引进视频内容不再是用巨额可以解决的事情了。内容来源变成难题,正规版权成为问题,视频网站似乎陷入一种进退维谷的窘境。

面对这种困境,各大视频网站都不得不思变,于是不约而同地将目光投向了原创自制节目,加速弥补自制内容短板刻不容缓。如腾讯视频在自制领域加大投入,2014年力捧陈冠希自制剧《探灵》;优酷土豆此前更是豪砸3亿元自制网络剧,而爱奇艺日前宣布启动爱奇艺工作室战略,首批成立的马东、刘春、高晓松三大工作室携近30档自制内容项目集体亮相。

而搜狐视频的自制剧《屌丝男士3》在经历“下架风波”后也重新上架。“搜狐视频未来将形成自制剧、韩美电视剧及电影、主流电视剧‘三分天下’局面。”张朝阳说,今年将是国内网络自制剧的井喷之年,并将迎来巨大转折。

传统卫视对版权分销更为严格的管理,会导致优质内容的减少,因而自制剧已经成为各大视频网站布局的重点。庞亿明分析,这主要出于三方面的考虑,一是减少对外购版权内容的依赖;二是生产原创视频内容,避免内容的同质化,打造自身的品牌效应;三则是自制剧相对成本较小,回报速度快。“如果自制内容足够好,除了能吸引广告主进驻之外,还能通过出售版权而获得盈利”,庞亿明说。

“自制剧无明确的内容级别,基本都处于‘谁产出,谁负责,谁审核’状况,内容尺度较大,在监管方面善打‘擦边球’”,庞亿明坦言。

站生产自制剧仍处在一个摸索阶段。

周娟提出,传统电视台的这一举动对于以长视频版权为主的视频网站来说是会有一定的影响。“视频行业在进一步整合并购的同时,下一阶段视频行业的竞争将集中在对优质视频资源的争夺以及包括客厅在内的多终端的布局。未来,涉足内容上游产业、发力自制剧是视频企业加强自身供血能力、构建自身生态链的重要战略。”

云南爱涂美画文化传播有限公司成立于2014年初,业务涵盖影视策划、活动策划实施,主要产品是【营销力】视频创作,为中小型企业从营销的角度将企业品牌形象、产品销售、招商加盟、客户见证等营销手段,用视频形式将视觉与听觉的元素组合成观者(客户)能快速记忆、理解的【营销力】视频进行传播,为客户带来良好的收益,同时为企业提供策划、咨询和摄影摄像服务。 ”

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